Дизайнерские марки против брендовых магазинов


Конкурентные рынки имеют низкий порог входа, который позволяет новым амбициозным компаниям легко стать брендом в своей нише. В конечном счете, создание бренда продукта, это то, чего хочет каждый на сегодняшнем высоко конкурентном рынке. Но достижение этой цели — это как хотьба через поля. Не соперничеством единым, могут возникнуть и многие внешние факторы, такие как юридические рамки и недобросовестная конкуренция. Вот лишь некоторые из препятствий, которые могут реально появиться.


Индустрия моды, это отрасль, которая характеризуется брендингом и постоянной борьбой между конкурентами. Здесь мы имеем постоянную и интересную борьбу между дизайнерскими брендами и крупными сетевыми магазинами. Например, духи Ральф Лорен против Адидас парфюм. Тем не менее, мы не должны быть одурачены дизайнерскими именами, так как большинство таких духов проходят через тот же процесс разработки, что и продукты в магазинах фирменной продукции. Это всего навсего восприятие потребителем этих продуктов, что и делает разницу.

  • Стоимость

Когда у тебя дилемма выбора между двумя типами брендов, стоимость будет иметь значительное влияние в процессе принятия решений. Восприятие может быть очень разным, в зависимости от того, насколько заказчик понимает цену. Мудрые клиенты будут в курсе, что продукция Ральф Лорен не сильно отличается от не-фирменных и то, что разница в цене — это сумма, которую Вы платите за имя и логотип дизайнера. Другие клиенты могут взглянуть на вещи с совершенно иной точки зрения – более состоятельные клиенты могут смотреть на высокие цены дизайнерских решений и переводить их для себя в продукт более высокого качества. Вот чего можно достичь хорошим брендингом.

  • Качество

Если мы делаем общее сравнение между дизайнерскими марками и магазинами фирменной продукции, мы бы обманули вас, если бы сказали, что нет разницы в качестве. Большинство дизайнерских брендов придают большое значение материалам, которые они используют для производства, чтобы быть уверенными, что их клиенты будут знать, что они получают качественный продукт. Тем не менее, мы говорим о модной одежде и одежде, поэтому независимо от того как вы стараетесь, вы не можете сделать хлопковую рубашку, которая на порядок лучше по качеству, чем любая другая хлопчатобумажная рубашка. Выходит что разница в цене символизирует высокое качество продукта в определенной степени, но в основном представляет собой плату за дизайнерский логотип и название.

  • Маркетинг

Фирменные магазины, такие как Guess, H & M и другие, используют сложные маркетинговые стратегии, для достижения оптовой прибыли. В отличие от них, дизайнерские марки одежды, как правило, продаются эксклюзивно и именно поэтому они добавляют больше наценку к ценнику на товар. Тем не менее, поскольку брендовые магазины продают дешевле продукты, то в битве с дизайнерами, они вынуждены использовать международные маркетинговые стратегии, чтобы генерировать больше продаж и доходов.